{"id":6292,"date":"2019-09-09T08:37:05","date_gmt":"2019-09-09T08:37:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.toptenexpansion.com\/?p=6292"},"modified":"2019-09-09T08:37:05","modified_gmt":"2019-09-09T08:37:05","slug":"el-mundo-digital-lo-ha-arruinado-todo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noeliahurtado.com\/ca\/el-mundo-digital-lo-ha-arruinado-todo\/","title":{"rendered":"El mundo digital lo ha arruinado todo"},"content":{"rendered":"

Viejas y nuevas maneras de hacer publicidad<\/span><\/h2>\n

 <\/p>\n

Los tiempos han cambiado. No hace mucho, como nos recuerda <\/span>Seth Godin<\/span><\/a>, hacer llegar un producto o servicio a un gran n\u00famero de personas era realmente sencillo. El costo de medios como la televisi\u00f3n, la radio o la prensa escrita hac\u00eda menos accesible la publicidad de gran alcance. El resultado, por supuesto, era <\/span>un menor n\u00famero de productos y servicios con gran visibilidad<\/b>. As\u00ed que la estrategia era sencilla: si quieres visibilidad tendr\u00e1s que apostar todo tu presupuesto de publicidad a uno de los grandes medios.<\/span><\/p>\n

El mundo digital nos ha arruinado la fiesta. Poco a poco se fueron abriendo nuevas ventanas de oportunidad para hacer llegar informaci\u00f3n a los clientes potenciales. Correo electr\u00f3nico, blogs, banners y as\u00ed hasta llegar a los hoy omnipresentes buscadores. <\/span>Cada uno de estos espacios permiten llegar a p\u00fablicos muy espec\u00edficos<\/b>. Atr\u00e1s quedaron los d\u00edas en que se hac\u00edan apuestas generales y a gran escala. Hoy la segmentaci\u00f3n puede llegar a niveles antes imposibles siquiera de imaginar.\u00a0<\/span><\/p>\n

S\u00ed, es verdad que dependiendo de qu\u00e9 diario o de qu\u00e9 programa de televisi\u00f3n se llegaba a una audiencia o a otra. Pero lo cierto es que ninguno de estos medios pod\u00eda garantizar que ese anuncio en el que has invertido todo tu presupuesto ser\u00eda <\/span>visto por las personas que realmente te interesaban<\/b>. Mucho menos precisar el n\u00famero de clientes potenciales alcanzados. Todo giraba entorno a aproximaciones y estimaciones.\u00a0<\/span><\/p>\n

El riesgo era alto, pero el proceso, al final era bastante sencillo. Se pod\u00eda definir m\u00e1s o menos de la siguiente manera:<\/span><\/p>\n

1. <\/span>Determinar claramente el p\u00fablico objetivo.<\/p>\n

2. <\/span>Detectar el medio y\/o horario en el que hay m\u00e1s posibilidades de alcanzarlo.<\/span><\/p>\n

3. <\/span>Desarrollar el anuncio publicitario o campa\u00f1a para el medio elegido.<\/span><\/p>\n

4. <\/span>Apostar todo el presupuesto al resultado obtenido de los puntos anteriores.<\/span><\/p>\n

5. <\/span>Esperar los resultados.<\/span><\/p>\n

Pero, \u00bfqu\u00e9 pasaba si la gente no llegaba a tu negocio despu\u00e9s de haber emitido el anuncio? \u00bfQu\u00e9 pasaba si no ten\u00edas que contratar personal para atender el tsunami de llamadas y pedidos? <\/span>Algo no sali\u00f3 bien con algo que te ha costado mucho tiempo, dinero y esfuerzo<\/b>. Esto tambi\u00e9n ha cambiado radicalmente con el mundo digital.\u00a0<\/span><\/p>\n

Datos,\u00a0ensayo y error<\/h3>\n

Hoy es posible <\/span>realizar peque\u00f1as campa\u00f1as con un coste mesurado para determinar la efectividad<\/b>. La m\u00e1s vieja manera de generar conocimiento, el ensayo y error, hoy puede realizarse en el terreno de los negocios sin llevarnos a la ruina. Tenemos a nuestra disposici\u00f3n m\u00e1s y mejores datos para saber el medio y el momento en el que resulta m\u00e1s redituable realizar un env\u00edo de publicidad. Ojo, eso no significa que no se tenga que invertir. La inversi\u00f3n se mantiene, pero es mucho m\u00e1s barato obtener un conocimiento crucial para ser m\u00e1s eficientes y efectivos.<\/span><\/p>\n

Todav\u00eda hoy vemos en la televisi\u00f3n publicidad que, usando las palabras de Godin, nos interrumpe constantemente el programa del que estamos disfrutando. <\/span>No elegimos ver la publicidad, sino que \u00e9sta aparece ah\u00ed de pronto<\/b>. \u00bfCrees que es f\u00e1cil captar la atenci\u00f3n en ese contexto? De ah\u00ed la necesidad de la repetici\u00f3n de una publicidad dos, tres, cuatro, ene veces. Se trata de una marca que aprovecha esa ventana de oportunidad para saltar desesperadamente para que le regales un momento de atenci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

El trabajo con datos hoy nos permite saber, por ejemplo, c\u00f3mo aumenta el consumo de agua en una ciudad durante el entretiempo de un importante partido de f\u00fatbol. \u00bfTe imaginas la raz\u00f3n? S\u00ed, durante ese momento hay un gran n\u00famero de espectadores que aprovechan para ir al lavabo. \u00bfTe imaginas que has apostado todo tu presupuesto a un anuncio que se transmite justo en ese momento? <\/span>Algo que podr\u00edas evitar conociendo los datos de antemano<\/b>. Claro que el riesgo, en teor\u00eda, est\u00e1 compensado por el alt\u00edsimo n\u00famero de espectadores que sintonizan ese partido.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

El mundo digital se ha cargado esta ecuaci\u00f3n<\/h3>\n

Pero lo cierto es que el mundo digital se ha cargado esta ecuaci\u00f3n. Sigamos con el mismo ejemplo. Sabemos entonces que durante el entretiempo hay un importante n\u00famero de espectadores que aprovechan para pasar al lavabo. <\/span>\u00bfNo ser\u00eda este un buen momento para enviar un correo electr\u00f3nico con un mensaje simp\u00e1tico?<\/b> \u00bfQu\u00e9 tal una acci\u00f3n en redes sociales justo en ese momento dirigida al p\u00fablico que realmente te interesa? \u00bfD\u00f3nde crees que habr\u00e1 m\u00e1s posibilidades de obtener un poco de atenci\u00f3n?<\/span><\/p>\n

Esto, por supuesto, implica que hemos de <\/span>cambiar el chip para centrarnos en el usuario y sus h\u00e1bitos<\/b>. Tengo que saber lo que le gusta y cu\u00e1ndo le gusta para pasar de hacer publicidad que interrumpe a publicidad que pide el permiso en el momento adecuado para obtener atenci\u00f3n. No se trata de apostar todo a una sola canasta, sino probar y medir para encontrar la mejor manera de interactuar con los usuarios. La buena noticia es que cuentas con esos datos.<\/span><\/p>\n

As\u00ed que el mundo digital ha arruinado todo en el viejo esquema de marketing. Ha vuelto muy poco rentable la publicidad en los grandes medios y nos obliga a ser mucho m\u00e1s precisos tanto en el mensaje como en los tiempos en los que se hace llegar. Adem\u00e1s, la cantidad de impactos publicitarios se ha multiplicado, as\u00ed que <\/span>tenemos que esforzarnos m\u00e1s por distinguirnos<\/b>. Hoy el esquema ser\u00eda algo m\u00e1s como esto:<\/span><\/p>\n

1. <\/span>Define claramente el p\u00fablico objetivo.<\/span><\/p>\n

2. <\/span>Encuentra los medios por los que navega y el tipo de informaci\u00f3n que le resulta relevante.<\/span><\/p>\n

3. <\/span>Dise\u00f1a una campa\u00f1a que le ofrezca contenido de valor en el momento en que lo necesita.<\/span><\/p>\n

4. <\/span>Env\u00eda una prueba para presentarte y pregunta si quiere saber m\u00e1s.\u00a0<\/span><\/p>\n

5. <\/span>Mide, ajusta y vuelve a empezar.\u00a0<\/span><\/p>\n

Esto puede realizarse sin realizar grandes inversiones. Dicho de otra manera: <\/span>invierte en tener un equipo de profesionales<\/a> para generar el mensaje correcto en el momento adecuado<\/b>. Si necesitas evaluar tu estrategia digital y comenzar a implantar proceso de mejora continua no dudes en ponerte en contacto<\/a> con nosotros en TOPTEN Expansi\u00f3n<\/strong>. Estaremos encantados de resolver tus dudas y conocer mejor tus necesidades espec\u00edficas. El mundo digital lo ha arruinado todo para quien sigue pensando que interrumpir de manera repetida es la mejor manera de obtener atenci\u00f3n.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Viejas y nuevas maneras de hacer publicidad   Los tiempos han cambiado. No hace mucho, como nos recuerda Seth Godin, hacer llegar un producto o servicio a un gran n\u00famero de personas era realmente sencillo. El costo de medios como la televisi\u00f3n, la radio o la prensa escrita hac\u00eda menos accesible la publicidad de gran […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6297,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5,13],"tags":[7,10,20],"class_list":["post-6292","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-negocio-digital","tag-desarrollo-de-negocio","tag-expansion-de-negocios","tag-negocio-digital"],"blocksy_meta":[],"aioseo_notices":[],"featured_image_urls":{"full":["https:\/\/noeliahurtado.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/el-mundo-digital-lo-ha-arruinado-todo.jpg",1080,675,false],"thumbnail":["https:\/\/noeliahurtado.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/el-mundo-digital-lo-ha-arruinado-todo-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/noeliahurtado.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/el-mundo-digital-lo-ha-arruinado-todo-300x188.jpg",300,188,true],"medium_large":["https:\/\/noeliahurtado.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/el-mundo-digital-lo-ha-arruinado-todo-768x480.jpg",768,480,true],"large":["https:\/\/noeliahurtado.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/el-mundo-digital-lo-ha-arruinado-todo-1024x640.jpg",1024,640,true],"1536x1536":["https:\/\/noeliahurtado.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/el-mundo-digital-lo-ha-arruinado-todo.jpg",1080,675,false],"2048x2048":["https:\/\/noeliahurtado.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/el-mundo-digital-lo-ha-arruinado-todo.jpg",1080,675,false]},"post_excerpt_stackable":"

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