Tanto si se trata de una nueva empresa, como de una compa\u00f1\u00eda en activo que decide poner rumbo hacia un modelo de gesti\u00f3n m\u00e1s responsable y sostenible, los directivos deben saber que el Capitalismo Consciente no supone una ruptura con el concepto de capitalismo.<\/p>\n
\u00abThe business of business is people, yesterday, today and forever\u00bb (El negocio de los negocios es la gente, ayer, hoy y siempre). Con esta frase resum\u00eda Raj Sisodia, co-fundador de Conscious Capitalism Inc., la primera Conferencia sobre Capitalismo Consciente en Europa (CCEC2018), que se ha celebrado en IESE Barcelona, el pasado 9 de julio, y en la que han participado m\u00e1s de 370 asistentes de 25 pa\u00edses<\/p>\n
El intercambio voluntario, la libertad de comercio, la libre competencia y el seguimiento del marco normativo seguir\u00e1n siendo los pilares sobre los que se asiente la actividad empresarial. \u00bfC\u00f3mo puede alcanzar la organizaci\u00f3n estos principios?<\/p>\n
La creaci\u00f3n de una empresa consciente parte de cuatro premisas, desglosadas en el libro Conscious Capitalism, de John Mackey y Raj Sisodia.<\/p>\n
Lo que justifica la existencia de una compa\u00f1\u00eda en la sociedad es el hecho de que genere un beneficio mutuo, de que cuente con una raz\u00f3n de ser o prop\u00f3sito elevado m\u00e1s all\u00e1 de la mera generaci\u00f3n de rentabilidad. Como dijo Malcolm Forbes, \u201clos negocios surgieron para producir felicidad, no para acumular millones\u201d.<\/p>\n
No obstante, las empresas que se unen al Capitalismo Consciente refuerzan los cimientos incorporando otros valores a su gesti\u00f3n, entre los que se encuentran la confianza, la compasi\u00f3n, la colaboraci\u00f3n y la creaci\u00f3n de valor para todos los grupos de inter\u00e9s.<\/p>\n
Como se\u00f1alan Mackey y Sisodia, \u201cel prop\u00f3sito elevado es el pegamento que mantiene a la compa\u00f1\u00eda unida, el l\u00edquido amni\u00f3tico que nutre la organizaci\u00f3n, el im\u00e1n que atrae a la gente adecuada\u201d.<\/p>\n
Hallar este prop\u00f3sito es el primer paso para crear una empresa consciente y, para desvelar cu\u00e1l es, los directivos deben preguntarse por qu\u00e9 existe la empresa, qu\u00e9 aporta a la sociedad y c\u00f3mo hace del mundo un lugar mejor.<\/p>\n
Se trata de una cuesti\u00f3n individual que cada negocio debe descubrir. As\u00ed, para Disney, su objetivo fundacional es ofrecer felicidad a millones de personas; Southwest Airlines facilita a los ciudadanos la libertad de volar; o Johnson&Johnson trabaja por aliviar el dolor y el sufrimiento a trav\u00e9s de sus productos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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